Cómo unificar catálogo, concepto y campaña con IA sin perder foco comercial
Método para compartir dirección visual entre catálogo, concepto y campaña sin confundir la función comercial de cada formato.
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Catálogo, concepto y campaña pueden compartir modelo, luz, styling y tono, pero cumplen funciones distintas. La coherencia aparece cuando comparten reglas; la claridad comercial se conserva cuando cada pieza responde a su propio objetivo.
Un look, tres usos
- Catálogo: muestra producto, variante, silueta y detalles con consistencia.
- Concepto: explora ambiente o actitud sin perder relación con la colección.
- Campaña: construye una idea narrativa y prevé adaptaciones por canal.
Matriz de producción
Para cada pieza registrá objetivo, producto protagonista, reglas fijas, variación permitida, formato, destino y responsable. Definí qué asset puede recortarse y cuál necesita una composición específica; no asumas que una foto resuelve todos los canales.
Orden recomendado
Validá primero producto y dirección visual. Después amplificá narrativa y movimiento. Una campaña no debería corregir tarde problemas de prenda que el catálogo ya podía detectar.
DELFI coordina dirección, modelos virtuales IA, producción y control humano. El mínimo comercial es de 50 SKUs; entregables editoriales y de video se acuerdan según la colección.
Recurso práctico para aplicar esta guía
Ejemplo de un look que deriva en catálogo, concepto y campaña, si aporta algo distinto de EN33.
Documentá objetivo, productos, reglas fijas, variación permitida, referencia autorizada, destinos y responsable de aprobación.
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