Cómo preparar el brief de una campaña de moda con IA
Concepto, prendas, modelos virtuales, escenarios y entregables: cómo pasar de referencias sueltas a una campaña con IA que se pueda producir.
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Una campaña de moda con IA empieza por una decisión de marca, no por una lista de efectos. El brief debe conectar colección, público, concepto y usos del contenido. DELFI puede coordinar dirección visual, prendas, modelos virtuales, producción y control humano dentro del alcance acordado.
Definí qué tiene que comunicar la colección
Explicá la idea principal, los productos protagonistas y el contexto de uso. Una referencia ayuda más cuando indica qué querés conservar: luz, contraste, actitud o composición. No conviene pedir copiar una campaña ajena ni confundir referencias de inspiración con permisos de uso.
Separá lo fijo de lo explorable
Lo fijo puede incluir color de prenda, proporciones, logotipo y tono de marca. Lo explorable puede ser el escenario, la pose o la narrativa. Definir esa frontera permite experimentar sin convertir cada prueba en una discusión sobre la identidad de la colección.
Acordá el conjunto de entregables
- Fotos principales de campaña y piezas complementarias.
- Productos y looks que deben estar representados.
- Videos incluidos, si corresponden.
- Formatos de ecommerce, redes y otros destinos.
- Criterio de aprobación y persona responsable.
Una campaña y un catálogo pueden compartir dirección visual, pero cumplen funciones diferentes. El catálogo necesita explicar cada SKU; la campaña puede priorizar una idea narrativa. No des por hecho que una imagen resuelve ambos usos sin adaptaciones.
Validá dirección antes de ampliar
Revisá concepto, producto y coherencia del conjunto, no solo una imagen favorita. Registrá decisiones para que los siguientes entregables mantengan un criterio compartido. DELFI parte de un mínimo de 50 SKUs; el alcance editorial, los looks y las piezas se acuerdan para cada colección.
Los ejemplos publicados permiten observar una dirección de marca aplicada a entregables reales. No constituyen un estudio de rendimiento publicitario ni una promesa de ventas.
Ejemplo de producción real: DELFI × Liverpool
El siguiente material fue producido por DELFI para Liverpool. Permite observar la dirección visual y los entregables; no representa una medición de ventas ni una comparación contra la prenda original.
Ver el caso de origen y más ejemplos